週刊ゴルフダイジェスト「BACK9」の内容を、バックナンバーとしてほぼそのまま転載しています。
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米ツアー２０年ぶり
新スローガン「アンダーパーでいこう」

　　マスターズの翌週、米ツアーは20年ぶりに同ツアーの新しいスローガン（キャッチフレーズ）を発表した。

　米ツアーのスローガンといえば「ディーズ　ガイズ　アー　グッド」（こいつらは凄い）が耳になじんでいる。日本でもテレビ中継のなかでこのスローガンを謳うプロモーションビデオ（ＰＶ）が放映。そこでは、スーパープレーはもちろん、ギャラリーとの交流やオフのチャリティ活動など、選手たちのオン＆オフの魅力的な姿がさまざまに紹介された。同スローガンは１９９７年に作られた。以来、20年余りもツアーのキャッチフレーズになっていた。

　先日、発表された最新作は「Live UnderPar（リブ　アンダーパー）」。標準を上回る「アンダーパーで行こう」といった意味合いだろう。そして、さっそくこのスローガンを使ったキャンペーンもスタートしている。

　「新しいキャンペーンでは、選手、選手とファン、選手とコミュニティやチャリティ組織との交流、などを通じて表出される彼らの優れた姿勢を伝え、賞賛することで、選手たちの素晴らしい能力をアピールしている」とチーフ・マーケティング役員のジョー・アーキュリ氏。

　選手のプレーだけでなく、その在り方・生きる姿勢をアピールする狙いだ。

　また、あわせて発表されたＰＶでは、選手たちのプレーやファンサービスがギャラリーの興奮を呼び、さらにそれがＳＮＳを通じて世界に発信される、新しいトーナメントの姿が描かれている。

　ところが、このスローガンに違和感を持ったのがイギリスのリー・ウェストウッドだ。ちょっと驚いたように、「＂アンダーパー＂って、イギリスでは＂最低の気分＂といったような意味なんだけど、それを彼らは知らなかったに違いない」とツイート。

　同じ英語でも国が変われば意味も変わる。ＰＧＡツアーのキャッチフレーズをきっかけに、イギリスでもいい印象の言葉に変わる日が来るのだろうか。

　
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